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mba營銷論文開題報告(提綱+計劃書)

時間:2019-10-16 來源:未知 作者:依依 本文字數:3373字

  學位論文開題報告是研究生教育中十分重要的環節。雖然研究生們接受了研究方法的訓練,不缺乏開題報告的相關知識,但是真正讓人滿意的開題報告并不多,本文以“mba營銷論文開題報告范文”為例,分享一篇優秀mba開題報告模版,希望能讓大家找到一些寫作經驗。

mba營銷論文開題報告

  論文題目:騰訊視頻營銷策略研究

  一、論文研究背景

  隨著我國互聯網產業的快速發展,視頻網站行業也在逐漸發展壯大,各大視頻網站的普及也逐漸改變了用戶觀看視頻的習慣。2018 年是我國視頻行業大動蕩的一年,短視頻市場的火爆,長視頻和短視頻之間對用戶的競爭尤為激烈,雙方陣營勢均力敵,視頻行業掀起 IP 狂潮,促使我國網絡視頻行業快速發展。

  雖然網絡視頻行業發展潛力巨大,但是發展過程中出現的問題也不能忽視,例如視頻網站之間視頻內容同質化程度較高,優質稀缺且費用較高,寬帶成本較高等問題,不僅導致整個視頻行業競爭加劇,且成本居高不下,目前整個網絡視頻行業盈利都比較困難。如何自制出優質的內容、如何提升用戶忠誠度、如何增加網站盈利能力等,都是目前整個網絡視頻行業亟待分析和解決的問題。

  騰訊視頻定位為國內最大的在線視頻媒體平臺,除此之外,也是一款視頻播放器,它于 2011 年正式上線。同期,阿里巴巴對土豆視頻完成了收購,而愛奇藝視頻網站也被百度收購,這兩家視頻平臺與背靠騰訊集團的騰訊視頻平臺屬于行業三巨頭,已經形成行業寡頭形式。騰訊視頻能夠在行業激烈的競爭中存活且成為巨頭平臺,成功的營銷策略功不可沒。騰訊視頻在發展過程中制定了怎樣的營銷策略?其實施營銷策略的過程中存在哪些問題?應該如何優化現有營銷策略?這些問題值得作者一一探究。

  二、論文研究意義

  1、理論意義

  近幾年,視頻網站行業發展迅速,備受矚目。目前關于視頻網站的研究已有不少,但是主要集中在對其盈利模式、商業模式、發展現狀和企業戰略研究較多。對于商業模式主導下的視頻網站的營銷策略研究卻不多,現有關于視頻網站的研究也主要集中在樂視、愛奇藝和優酷這幾個視頻平臺,雖然騰訊視頻行業也屬于行業中的佼佼者,但對其研究文獻較少,已有研究也多是把它與其它平臺做對比分析,對其營銷策略的研究極少,在知網上僅能查到兩篇相關文獻。基于這樣的研究背景,騰訊視頻的管理者難以從理論中找到與企業發展現實中的契合點。因此,本文以騰訊視頻為研究對象,以其營銷策略為切入點,不僅能夠優化其營銷策略,提升企業競爭力,同時也是對視頻網站行業進展理論補充,為企業決策中及之后的研究中提供有參考價值的理論參考。

  2、實踐意義

  作為一個視頻網站,騰訊視頻所面臨的競爭對手非常之多,要想在眾多的視頻網站中保障自身在同業的競爭壓力之下脫穎而出,在保證視頻質量的同時,關鍵是要運用良好且有特色的營銷策略。本文通過研究騰訊視頻的營銷策略,對比其他視頻網站的營銷策略,分析騰訊視頻營銷方面存在的問題,并提出解決方法,找出適合騰訊視頻營銷亮點,并通過調研指出騰訊視頻營銷策略存在的問題,積極提出問題改善建議,有助于騰訊視頻營銷模式完善,從而對騰訊視頻甚至是整個中國視頻行業在營銷方面具有一定借鑒作用和指導意義。

  三、論文研究內容及方法

  1、研究內容

  本文把騰訊視頻作為研究對象,對其整體營銷策略進行分析。首先,對騰訊視頻面臨的宏觀環境及行業現狀進行分析,之后對騰訊視頻產品、渠道、價格和促銷這 4 個方面的營銷策略現狀、存在的問題進行分析,具體的研究內容如下:

  第一章是導論,導論部分首先指出了本文的研究背景,基于研究背景明確了本文產生的理論意義與實踐意義。其次確定了本文的主要研究內容,本闡述本文研究內容將采用的研究方法及其研究的技術路線。

  第二章是相關理論基礎及研究現狀。本章節中,首先指出了本文的研究理論是4P 營銷理論和網絡營銷理論,其次對相關研究內容的國內外研究現狀進行綜述,最后對現有的研究現狀進行述評,指出本文研究的價值所在。

  第三章是對騰訊視頻所處的外部營銷環境進行分析。首先通過 PEST 分析對整個宏觀環境進行分析,其次指出騰訊視頻所處的行業現狀,最后闡述視頻網站行業的發展趨勢。

  第四章主要對騰訊視頻的 4P 營銷策略進行論述和分析,分別指出其在產品策略、價格策略、促銷策略和渠道策略方面的策略亮點。

  第五章主要對騰訊視頻營銷策略中存在的問題進行分析,指出騰訊視頻營銷策略存在的問題,并嘗試提出優化建議。

  第六章是主要研究結論與展望。本章節主要在回顧全文的基礎上提煉出重點的研究結論,并對下一步的研究方向進行簡單闡述。

  2、研究方法

  本文在論述過程當中,主要涉及到了如下的研究方法:

  (1)文獻研究法。文獻研究法指的是通過查閱和收集與研究內容相關的資料,并將資料匯總、分析,了解相關研究現狀的一種研究方法。本文在研究過程中的文獻資料主要來源于知網、萬方、行業研究報告、行業新聞,企業官網等平臺。

  (2)歸納法。歸納法指通過對多個獨立的個體進行觀察,并總結分析出這些個體存在的一般性規律的研究方法。本文通過對行業的宏觀環境和現狀進行總結分析,歸納出網絡視頻行業的趨勢,同時對騰訊視頻營銷內部環境分析,總結出其面臨的競爭環境及采用的營銷策略等,這些地方都采用了歸納法。

  (3)案例分析法。案例分析法制定是要對一個大的整體進行分析,可以以其中具有代表性的個體為研究對象,將抽象的問題具體化的一種研究方法。本文行以騰訊視頻為例,對視頻網站的營銷策略進行研究,是案例分析方法的典型表現。

  四、論文提綱

  目 錄
  摘 要
  Abstract

  1 緒 論
  1.1 研究背景
  1.2 研究意義
  1.2.1 理論意義
  1.2.2 實踐意義
  1.3 研究內容及方法
  1.3.1 研究內容
  1.3.2 研究方法

  2 文獻綜述
  2.1 國內外研究綜述
  2.1.1 國外研究綜述
  2.1.2 國內研究綜述
  2.1.3 研究述評
  2.2 相關理論基礎
  2.2.1 4P 營銷理論
  2.2.2 網絡營銷理論

  3 騰訊視頻營銷外部環境分析
  3.1 宏觀環境分析
  3.1.1 政策環境
  3.1.2 經濟環境
  3.1.3 社會環境
  3.1.4 技術環境
  3.2 網絡視頻行業環境分析
  3.2.1 相關概念
  3.2.2 發展現狀分析
  3.2.3 發展趨勢分析
  3.3 騰訊視頻競爭環境分析
  3.3.1 供應商議價能力
  3.3.2 購買者議價能力
  3.3.3 潛在進入者威脅
  3.3.4 替代品威脅
  3.3.5 行業內競爭者

  4 騰訊視頻營銷內部環境分析
  4.1 騰訊視頻基本情況分析
  4.1.1 騰訊視頻發展簡介
  4.1.2 騰訊視頻定位策略分析
  4.1.3 騰訊視頻盈利模式分析
  4.2 騰訊視頻營銷策略現狀分析
  4.2.1 產品策略
  4.2.2 價格策略
  4.2.3 渠道策略
  4.2.4 促銷策略
  4.3 騰訊視頻營銷策略存在問題分析
  4.3.1 產品策略存在的問題
  4.3.2 價格策略存在的問題
  4.3.3 渠道推廣策略所存在的問題
  4.3.4 促銷政策所存在的問題

  5 騰訊視頻營銷策略優化建議
  5.1 產品策略優化
  5.1.1 多元化策略和差異化策略并存
  5.1.2 以個性化的附加產品迎合用戶需求
  5.1.3 廣告插入趣味化、降低用戶抵觸感
  5.2 價格策略優化
  5.2.1 降低運營成本,低價模型培養用戶習慣
  5.2.2 豐富付費價格體系
  5.3 渠道策略優化
  5.3.1 創新推廣手段,增強營銷效果
  5.3.2 繼續實施多屏融合 ,布局智能電視端
  5.3.3 全面升級打造會員等級體系,擴大會員福利的宣傳度
  5.4 促銷策略優化
  5.4.1 深化企業合作力度,豐富促銷方式
  5.4.2 明確市場定位,實現精準營銷

  6 結論與展望
  參考文獻
  致 謝

  五、論文研究進度安排

  撰寫開題報告 20xx年11月

  整理已收集資料,開始論文初步寫作過程 20xx年11月-20xx年1月

  撰寫初稿 20xx年1月-2月初

  根據導師意見進行修改 20xx年2月-3月初

  論文定稿 20xx年4月初

  論文答辯 20xx年5月

  六、論文參考文獻

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  [7] 翟宇佳.視頻網站品牌形象構建與營銷研究——以愛奇藝為例[J].新媒體研究,2017,3(06):34-35.

  [8] 裴淑雯.淺析視頻類網絡媒體的品牌營銷——以愛奇藝網站為例[J].視聽,2016,(10): 180-181.

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  [10] 查道存.網臺聯動整合傳播模式解析[J].市場觀察,2011(11):46-47.

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